La comercializadora hortofrutícola almeriense Vega Cañada ha puesto en marcha una intensa Campaña de Marketing y Comunicación con el objetivo de dar a conocer a los principales mercados de España y de Europa su nueva marca de tomate “Cañada Natural”. Así, la primera línea de actuación será informar a los comerciantes del sector de frutas y verduras del nacimiento y las características de una gran marca, “Cañada Natural”, dirigida a esta nueva generación de consumidores exigentes, que buscan productos sanos, sabrosos y naturales, respaldados por las mejores garantías de calidad y seguridad alimenticia. De este modo, los productos de Vega Cañada se diferencian del resto por poseer una excelente calidad claramente reconocida y valorada en los puntos de venta. En este sentido, a finales de 2003 la marca “Cañada Natural” fue la protagonista durante varios días de los mayores centros mayoristas de la comunidad valenciana como Mercavalencia y Mercovasa, de Madrid como Mercamadrid, en Barcelona, Mercabarna, y en Bilbao, Mercabilbao. Además, estas actividades estuvieron acompañadas de numerosas presentaciones personalizadas y degustaciones ante cerca de 8.000 minoristas, donde se dio a conocer no sólo su nuevo sello distintivo “Cañada Natural” sino también sus diferentes variedades, entre las que destaca la línea “Súper Sabor”. Los excelentes resultados obtenidos en esta campaña consolidan la apuesta emprendida por Vega Cañada para conseguir el sabor de todos los productos, la seguridad alimentaria, así como, por su diferenciación bajo un nombre propio. Esta presentación de la marca de tomate “Cañada Natural” consta de dos fases. La primera está dirigida a los mayoristas y minoristas, y en una segunda fase se pretende llegar al consumidor final, con el objetivo de que reconozca y asocie esta marca de tomate a un producto fresco y natural como el tomate que se produce en La Cañada (Almería). De este modo, la comercializadora hortofrutícola destaca la importancia de informar a los consumidores sobre los valores que diferencian unas zonas de otras, así, desde Vega Cañada afirman que en La Cañada se cultivan los tomates más apreciados por miles de consumidores de los mercados españoles y europeos, gracias, por una parte, a las condiciones climáticas y a las características del suelo y de otra a la excepcional labor que llevan a cabo los agricultores. La puesta en marcha de esta Campaña de Promoción pretende facilitar el conocimiento de la marca “Cañada Natural” y promover su imagen para posicionarla en los mercados españoles y europeos como Francia, Polonia, Italia, Alemania e Inglaterra, además de los principales países de destino de los productos de Vega Cañada. Del mismo modo, durante este año la nueva imagen corporativa de Vega Cañada, estará presente, igualmente, en los principales medios de comunicación, televisión, radio, prensa diaria, revistas especializadas, internet, etc. El elevado nivel de exigencia de Vega Cañada en los diferentes procesos de producción y comercialización, desde la selección de la semilla, hasta la conservación y seguimiento de los procesos logísticos tiene como fin ofrecer a los consumidores más exigentes productos sanos, sabrosos y naturales, avalados por las mejores garantías de cultivo controlado. Por otra parte, Vega Cañada ha prestado especial atención a los diferentes formatos y envases en los que se presenta la marca “Cañada Natural”, entre otros, cartón, plástico y flor pack, así como, la aparición de nuevos formatos que se adapten a las necesidades de los consumidores. Tras esta campaña de promoción y como consecuencia de las críticas favorables que ha obtenido “Cañada Natural” la empresa realizará una nueva campaña de Marketing que lleve nuevamente esta marca de tomate a otros mercados de España y Europa.