La Interprofesional de Frutas y Hortalizas de Andalucía, HORTYFRUTA, participó la pasada semana (el 1 y 2 de junio) en la Feria del Sabor Español en el Borough Market, el mercado de abastos más antiguo de Londres. La organización, que representa al sector andaluz, estuvo presente en esta muestra con un stand en el que se dieron a probar unos 300 kilogramos de productos y se repartieron 2.000 recetas impresas. Los más de 10.000 visitantes que pasaron por esta feria destacaron en todo momento el dulce sabor de los melones y sandías de Andalucía. Se degustaron melones de las variedades Galia, Cantaloup y Amarillo y la sandía negra sin semillas, todos ellos disponibles en los supermercados de Reino Unido. Otro producto que también destacó por su calidad y sabor fue el tomate Cherry, que tuvo una gran aceptación por parte de los visitantes. Este acción de promoción, forma parte de la extensa campaña de comunicación que HORTYFRUTA ha llevado a cabo para educar a los consumidores británicos en la deliciosa variedad de frutas y hortalizas de Andalucía, la cual está disponible en Reino Unido desde octubre a junio. Esta campaña de comunicación dirigida al consumidor incluye también la creación de una web para el consumidor, apariciones en los medios, promoción de recetas tradicionales andaluzas, anuncios, degustaciones y eventos. La Feria El Sabor Español estuvo organizada por la Oficina de Comercio de la Embajada Española en Londres y reunió a una gran variedad de productores de alimentos y bebidas españoles junto a los principales restaurantes de comida española en Londres, frente a un exigente público culinario.