La primera edición de FRUIT ATTRACTION será el escenario del desarrollo de un programa de Jornadas Técnicas, en el que se analizará la situación que vive el sector hortofrutícola en los aspectos relacionadas con la política de la distribución frente a la crisis y la mejora de la competitividad en las explotaciones. Las Jornadas Técnicas se desarrollaran con el nombre "INNOVATION CONFERENCES PROGRAMME", y serán una de las principales señas de identidad del Salón. El certamen, co-organizado por IFEMA y FEPEX tendrá lugar los días 4 al 6 de noviembre de 2009, ocupando más de 20.000 metros cuadrados e los Pabellones 1 y 3 de la FERIA DE MADRID.

El 4 de noviembre, Alex Dower, produce director de TESCO STORES limited; Gé Happe, sourcing director Europe de AHOLD y Jesús Gómez Rodríguez, director de fruta-verdura de DIA ESPAÑA participarán en la jornada titulada, "Respuesta de la distribución europea frente a la crisis: Repercusiones en el sector hortofrutícola". La inauguración de la jornada estará a cargo de la Secretaria General de Medio Rural, Alicia Villauriz y, el moderador, será Jorge Brotons, presidente de FEPEX.

Dentro del "INNOVATION CONFERENCES PROGRAMME" se incluyen también dos jornadas sobre la cogeneración y los fitosanitarios como factores de competitividad de las explotaciones.

A un mes vista de la feria, más de 320 empresas del sector hortofrutícola han confirmado su participación. Entre los expositores se encuentran las grandes empresas líderes del sector de la producción, de la comercialización en origen y de la industria Por otro lado, y en el marco del Programa de Invitados Internacionales, se han gestionado y confirmado más de 200 invitaciones de responsables de la distribución europea. Durante su celebración, FRUIT ATTRACTION tendrá horario continuado de 10 a 19 horas.