Vicasol llEvará a la feria internacional de Berlín, Fruitlogistica, un mensaje de confianza hacia los clientes basado en su principal activo, el potencial humano que reúne la cooperativa líder del poniente almeriense. Agricultores, recolectores y personal de almacenes se convierten en la estrategia que trata de escapar de los tópicos de naturaleza, salud y otros mensajes de captación utilizados hasta ahora para atraer la atención de los consumidores, para centrarlo ahora en algo totalmente tangible y de lo que Vicasol afirma sentirse orgulloso, el factor humano.

La expedición de Vicasol a Berlín estará formada por varios componentes del Consejo Rector, agricultores en su totalidad, personal del área comercial y otros departamentos de apoyo para difundir un mensaje basado en la confianza que se puede tener sobre las personas, sobre almerienses que llevan trabajando la tierra desde hace más de cuarenta años de forma ininterrumpida y que se han adaptado a las necesidades del mercado conforme las ha requerido el consumidor.

Los representantes de los agricultores que acuden a la feria quieren que se establezca un estrecho lazo entre el consumidor y el agricultor más allá de las campañas publicitarias y de las informaciones interesas que hasta ahora han mostrado una imagen totalmente desfigurada de la agricultura almeriense.

En palabras de Juan Antonio González, presidente de la cooperativa, la imagen que Vicasol quiere trasladar es la de cercanía "hasta ahora nos hemos alejado sin darnos cuenta de los consumidores finales, de ama de casa, por no saber descubrir lo que realmente nos demandan, que no es otra cosa que productos en los que puedan confiar.

Nosotros tenemos esos productos y tenemos que hacer no sólo que nos vean, conozcan y confíen en nosotros, sino que también entiendan lo que nosotros esperamos de ellos. Toca comunicar esa realidad para que entiendan que no hay trampa ni cartón, que esto es tierra, esfuerzo y gente muy decidida que todas las mañanas se levanta muy temprano para trabajar y hacerlo bien", afirma.

En este sentido, en el de las expectativas de los agricultores almerienses, el presidente de Vicasol apunta que "debemos establecer un lazo por el cual ellos, los clientes finales, valoren el trabajo que hacemos en nuestros cultivos porque en definitiva es un trabajo que hacemos para ellos. Si conseguimos esa conexión será mucho más fácil hacerles partícipes de que ellos tienen una enorme responsabilidad sobre ese campo, sobre su supervivencia, y sólo conseguiremos su implicación si nos mostramos tal como somos, sin traducciones ni frases raras, sólo agricultores almerienses, humildes y al frente de pequeñas explotaciones, empresas familiares con procesos en muchos casos caseros, artesanales en definitiva, formas de hacer en las que pueden confiar. Ya conocen nuestros tomates, ahora tienen que conocernos a nosotros".

Vicasol pretende dar un paso más en su modelo de comunicación mostrando al detalle su cadena de producción, con sus adelantos, tecnología y procesos manuales, con sus virtudes y sus posibles carencias, pero tal cual es y con las condiciones que le han llevado a ser, a día de hoy, líder en el sector almeriense.

La Cooperativa Vicasol agrupa a 400 agricultores asociados que representan alrededor de 850 hectáreas de cultivo. Su producción para la campaña 2009-2010 está estimada en 110 millones de kilos. Con estos volúmenes se defienden unos 4.000 puestos de trabajo, de los que 2.500 están directamente adscritos al cuidado de la fincas en producción. El resto componen el equipo humano que selecciona, manipula y comercializa hacia una red de clientes que se extienden por todos y cada uno de los países de la UE.