El director general de la compañía, Francisco López Martínez, en representación del presidente, ha sido el encargado de dirigir la asamblea general de socios y presentar ante los mismos los diferentes informes que han configurado la sesión.

Informes todos ellos satisfactorios, puesto que Vegacañada SA creció, en la pasada campaña 2009/2010, tanto en volumen de producción como en beneficios empresariales y también en los precios medios y valoración del producto. Una tendencia que, a la vista de los resultados a día de hoy, se va a incrementar en esta temporada 2010/2011, en la que la compañía ya ha superado las cifras de la pasada, incluso a pesar de la disminución general de producción en la zona de La Cañada-Níjar, especialista en tomate. Además, Vegacañada ha confirmado la tendencia del aumento del porcentaje de comercialización hacia la exportación, que este año ya supera el de producto comercializado en territorio español.

López Martínez ha desgranado también los informes de las diferentes áreas de la empresa, como las relativas al área de Compras y Envases, destacando las inversiones en infraestructuras para el ahorro energético y la sostenibilidad medioambiental, con la instalación de un embalse de almacenamiento de aguas pluviales entre otras medidas; las del área de Administración, con la implantación de protocolos de calidad en general y de atención al cliente y al agricultor en particular; las del área Técnica y de Campo, especialmente destinadas a la mejora de la colaboración con el agricultor y el incremento de su productividad; y del área Comercial, tanto en origen, trasladando al agricultor las tendencias del mercado para aumentar su rendimiento, como en destino, para encontrar los nichos de mercado con los que aumentar la rentabilidad de la producción. Para ello, entre otras cosas, Vegacañada ha repetido este año su presencia en las ferias Fruit Attraction de Madrid y Fruit Logística de Berlín.

Francisco López Martínez ha subrayado que "nuestra filosofía fundamental mezcla el objetivo clave de buscar la máxima rentabilidad para nuestros agricultores, con el de seguir apostando claramente por un producto de calidad y un servicio solvente y de confianza para el cliente. Desde la fundación de Vegacañada, se ha respetado la idea de crecer bien, por encima de crecer mucho. De esta manera, nuestra marca, nuestra imagen, ha ido ganando prestigio en los mercados y también en el campo almeriense".