La organización de Fruit Attraction, que corre a cargo del IFEMA y la Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas, Hortalizas, Flores y Plantas Vivas (FEPEX), han logrado combinar una serie de factores que hacen que la feria sea de lo más atractiva, no sólo para los productores sino también para la Gran Distribución.
Los organizadores hablan de cinco puntos clave que han contribuido mucho al éxito conseguido. En primer lugar, es reseñable la fecha en la que tiene lugar la cita, ya que la última semana del mes de octubre coincide, como han explicado, "con el fin de la campaña de frutas y el principio de la de hortalizas, por lo que es el momento en el que los operadores de la Gran Distribución internacional planifican sus campañas anuales".
Además, Fruit Attraction reúne a productores que presentan una gran diversidad de productos. Estos convocan, a su vez, a la distribución y, entre todos, hacen de la feria un lugar donde se multiplican las oportunidades comerciales entre todos los sectores participantes en la cadena de comercialización. También cabe recordar que España es el primer país productor y exportador de frutas y hortalizas del mundo, por lo que tiene sentido reunir a productores y distribuidores en Madrid, ciudad neutra, bien comunicada y con alojamiento de primer nivel. Además, la garantía a las empresas participantes del retorno de la inversión y las múltiples jornadas que se organizan en la feria ponen la guinda final.
Las cifras muestran a la perfección el crecimiento exponencial que está registrando, edición a edición, Fruit Attraction. Así, por ejemplo, según los datos de los organizadores del evento, entre la feria de 2010 y la de 2011 aumentó un 24 por ciento el número de expositores, hasta 561 stands; mientras que la superficie también creció, concretamente un 26 por ciento hasta 14.615 metros.

Rafa Villegas