La actriz alemana ha señalado que "tengo una responsabilidad muy bonita, soy la ‘Embajadora de las hortalizas de Europa'" y es por eso "que hago todo lo posible para mostrar a los consumidores alemanes y austriacos, cuánto esmero ponen los productores europeos en las hortalizas que tomamos".

Schweins ha agradecido la oportunidad de volver a visitar Andalucía "a sus gentes, a sus agricultores, a sus campos" en esta visita que le permitirá "seguir aprendiendo sobre esta maravillosa actividad que es la agricultura".

Por su parte el vicepresidente de HORTYFRUTA, Roque García, ha agradecido "el alto nivel de implicación de Esther Schweins en la campaña We Care, You Enjoy" y ha señalado que "cada vez que tiene ocasión, utiliza su influencia para difundir las bondades de las frutas y hortalizas de Europa".

García ha señalado en sus declaraciones que la campaña en su primer año alcanzó más de 300 millones de impactos y espera que en este segundo año que se cierra en febrero, "alcance similares niveles de éxito".

La campaña está diseñada de manera muy equilibrada, intercalando  acciones en medios de masas con otras de marketing directo, combinando alcance y calidad de los impactos, ya que llegan directamente al consumidor, informando de primera mano al público objetivo.

ACCIONES

Esther Schweins va a asistir a la Green Week en Berlín la semana que viene, donde la campaña ‘We Care You Enjoy' tiene stand propio y estará invitando a los asistentes a degustar las hortalizas de Europa. La Green Week es la mayor feria alemana de alimentación, agricultura y horticultura dirigida al consumidor, que este año celebra su 79 edición.

Están ya en marcha, por segundo año consecutivo, las promociones en puntos de venta en Alemania, en las principales cadenas de distribución y también a pie de calle en Austria. Las propias cadenas de distribución, debido al éxito de las promociones y a la buena respuesta del consumidor, han solicitado repetir promociones en sus supermercados.

Otra de las acciones que se desarrolla dentro de la campaña WCYE es la instalación de carteles promocionales de gran tamaño en lugares de gran afluencia de público, como es el caso de la céntrica plaza Alexanderplatz de Berlín, donde ya se puede ver la imagen de Esther Schweins promocionando las hortalizas europeas.

Las próximas acciones incluyen un nuevo spot publicitario de la campaña en un programa de éxito en la cadena alemana VOX. Se trata del programa de cocina Das Perfekte Dinner, que se emite en horario de máxima audiencia, de 19:00 a 19.55, por lo que en términos cualitativos se traduce en un impacto muy positivo.

También se realizarán cuñas publicitarias para destacar las bondades de las hortalizas en dos emisoras de radio alemanas.

Los viajes de familiarización con periodistas de Reino Unido y Alemania son otra de las acciones previstas para dar a conocer la producción hortofrutícola del sur de Europa, su calidad, sabor y seguridad alimentaria.

FAM TRIP

Esta semana HORTYFRUTA recibe en Almería a Esther Schweins y una delegación de periodistas alemanes, que tendrán la oportunidad de conocer de primera mano el sector hortofrutícola.

Desde el día 15 y hasta el 17, visitarán las principales zonas productivas de la provincia en la que se concentra gran parte de la actividad del sector, así como una muestra de las empresas que trabajan siguiendo los cánones del control biológico y la lucha integrada.

El programa incluye la visita a empresas y cooperativas miembro de HORTYFRUTA haciendo un recorrido desde una finca a una cooperativa, y tendrán también la oportunidad de ver una subasta. Conocerán con las distintas visitas organizadas, la producción de insectos auxiliares para la agricultura y la aplicación de estos métodos biológicos en los cultivos bajo abrigo en la provincia de Almería. Y no puede faltar en el programa de visitas un centro de gestión de residuos agrícolas.

La delegación participará en degustaciones en distintos restaurantes de la provincia para conocer las diversas formas en las que se pueden preparar las verduras y hortalizas, así como su calidad.

Una iniciativa, con la que HORTYFRUTA pretende sensibilizar a los periodistas que participan en este ‘Fam Trip' e impulsar el consumo de frutas y hortalizas europeas entre los lectores de las publicaciones para las que escriben tanto en papel como en Internet.