Desde 1991, las sandías Bouquet están presentes en los lineales de frutas y verduras de las principales cadenas de distribución en 30 países. Según ha explicado al inicio de la rueda de prensa el director general de Anecoop, Joan Mir, "las sandías Bouquet han aportado a Anecoop muchas cosas, pero sobre todo nos han aportado liderazgo, crecimiento, innovación, diversificación, desarrollo de marca -la marca Bouquet- integración de socios y cooperativas, una importante vertebración comercial y una mayor presencia internacional". Se trata además de un cultivo con un importante valor social, ya que permite que "numerosos agricultores y sus familias puedan complementar sus producciones y vivir de la actividad agrícola casi todo el año", afirma Joan Mir.

La proyección de este producto en el mercado internacional es fruto de la unidad de acción comercial y de la I+D+i aplicada. Desde sus dos campos de experiencias en Almería y Valencia, en cultivo bajo invernadero y al aire libre, la empresa continúa trabajando en sus procesos de producción y en nuevas formas de cultivo.

En su evolución destaca la tendencia hacia un menor calibre, con mucha calidad interna, alta gama y sabor, constituyéndose en un referente en el lanzamiento al mercado de nuevas variedades.

Liderazgo y planificación

El calendario de producción arranca en abril en Almería y después se extiende a Murcia, Alicante, Valencia y Castellón. Las producciones de Sevilla y Castilla-La Mancha completan el calendario de la campaña. Cuenta con unos procedimientos que manejan todo el proceso: desde la selección varietal, el manejo agronómico de las variedades a la integración de la producción, la diversificación de la oferta hasta la propia comercialización.

Por su parte, el Director Comercial de Anecoop, Miguel Abril, ha presentado los volúmenes de sandía que la cooperativa de segundo grado prevé comercializar esta campaña, que ascienden aproximadamente a 150.000 toneladas, afirmando que "nos centramos en priorizar el producto español, buscando alargar la campaña con variedades que sigan distinguiendo nuestra calidad en cuanto a sabor y color, frente a las de otras procedencias. Nos diferenciamos por una mayor frescura y un menor impacto en la huella de carbono, al ser más corto el transporte". Miguel Abril ha puesto también el foco en la diversificación de la gama, la única del mercado integrada por cuatro tipos de sandía -roja y amarilla de piel rayada, piel negra y mini- disponibles además en cultivo Bio y residuo cero.

Campaña de promoción y I Festival de Rugby Inclusivo Bouquet

Uno de los grandes pilares de la campaña de promoción de Bouquet lo constituyen una serie de acciones solidarias que se integran en el compromiso adquirido por la entidad para impulsar la inclusión a través del deporte. Tal como ha indicado el presidente de Anecoop, Alejandro Monzón, durante la presentación, "nuestra apuesta por promover la inclusión y la diversidad a través del deporte se fundamenta en nuestros valores corporativos y cooperativos, aportando así nuestro granito de arena para dar visibilidad a colectivos que necesitan del apoyo de toda la sociedad". Este valor social se materializa en iniciativas como el acuerdo de colaboración que Anecoop y la Unión Rugby Almería firmaron el pasado mes de noviembre y que les ha llevado a organizar el 1er Festival de Rugby Inclusivo Bouquet, que se celebrará mañana sábado 18 de mayo en el Estadio Municipal de Rugby Juan Rojas y que contará con la participación de los equipos URA Clan de Almería, Cullera Rugby Club y Les Abelles de Valencia.

En este ámbito se enmarcan otras acciones como el Reto Inclusión y Deporte organizado pr AVAPACE Corre los días 3, 4 y 5 de mayo en Valencia; el evento "La Mar Solidaria" que se celebrará el 1 de junio en Alicante, y la colaboración con la carrera "Marea Azul Solidaria", en Silla (Valencia), el pasado 11 de mayo.

Asimismo, conforme ha explicado la Responsable de Marketing de Anecoop, Piedad Coscollá, la empresa abordará una intensa campaña de comunicación y marketing, que ha supuesto una inversión cercana a los 900.000 euros. Tendrá impacto en España, Francia, República Checa, Bielorrusia y Polonia, con acciones en puntos de venta, radio, televisión y redes sociales, publicidad aérea, eventos deportivos y encuentros con los medios de comunicación. Dentro de la campaña destaca el programa de fidelización de la marca Bouquet, en colaboración con la gran distribución, que ofrecerá a todos los consumidores de sandía Bouquet un regalo seguro basado en diferentes tipos de experiencias de distintas categorías (deporte y aventura, belleza y salud, ocio y hogar, gastronomía, infantil y noches de hotel).