Anecoop apuesta por una fuerte estrategia de notoriedad del kaki Persimon a nivel nacional

Anecoop está trabajando con fuerza en la promoción en el mercado nacional del kaki Persimon, una fruta con un alto potencial, pero que todavía es una gran desconocida para muchos consumidores.

Según adelantó a FHALMERÍA, Carlota Pardo, responsable de Comunicación de Anecoop, por primera vez en varios años "tenemos una campaña comercial completa, con una previsión de cosecha de unas 150.000 toneladas. A esto hay que sumarle que la climatología ha sido benigna, la fruta viene muy bien, con buena calidad, calibres medios de entre 220 y 270 gramos, que a la distribución le gusta, y con un producto que destaca por su excelente dulzor y textura que nunca defraudan al consumidor".
En este sentido, tanto Anecoop como la D.O.P. kaki Ribera del Xúquer han puesto en marcha una campaña de promoción con la que van a invertir, en total, alrededor de un millón de euros. En el caso de la campaña nacional de la D.O.P., esta estará compuesta por una estrategia de comunicación principal centrada en televisión, gabinete de relaciones públicas con medios de comunicación y campañas en redes sociales.
Mientras tanto, la campaña puesta en marcha por Anecoop consiste en la promoción del kaki Persimon en la televisión por cable y canales temáticos, así como en la realización de campañas en las redes sociales de los canales temáticos contratados (Canal Cocina) y en las redes propias de la empresa con la grabación de spots con el monologuista Luis Piedrahita. Asimismo, desde Anecoop indican que habrá una importante promoción en radio a través de Cadena 100 a nivel nacional con cuñas y menciones en programas como el de Javi Nieves y Mar Amate, cuya audiencia es de más de 1.600.000 oyentes, así como en cines (donde se garantizan 700.000 espectadores) y estaciones de Renfe, en las que se colocarán un total de 253 pantallas digitales y donde se aseguran mil pases diarios, 14.000 pases por pantalla.

Otras novedades
En los últimos años, Anecoop ha apostado muy fuerte por toda la línea "de lo que nos gusta llamar soluciones para el consumidor, es decir, productos que incentiven el consumo de frutas y hortalizas frescas, pero adaptadas al estilo de vida actual que no es otro que el de los trabajadores que cada vez tienen menos tiempo para cocinar, pero que a la vez quieren cuidarse y, además, prestan mucha atención a la sostenibilidad de los productos", explica Carlota Pardo. En este sentido, "lanzamos líneas nuevas como el guacamole en tres versiones: normal, picante y el mejicano, este con trocitos, iniciativa que está teniendo muy buena acogida. Además, hay una salsa nueva que es veganesa, también traemos las bandejas de ‘cocinamos', que son verduras frescas ya lavadas y troceadas listas para cocinar. Igualmente, presentamos nuevos sabores de nuestras hamburguesas vegetales, como las de lentejas a las cinco pimientas, y este año traemos la combucha, una bebida probiótica de té fermentado con mosto, que cuenta con un ligero grado de alcohol". Además, Anecoop también ha empezado a trabajar con Hortamar en la línea de Bouquet para preparar, con recetas con productos especializados de la zona, así como también la cooperativa de segundo grado sigue creciendo en bio, con la empresa Solágora, y otra línea que también está muy al alza es la de residuo cero. El año pasado, Anecoop puso en marcha Bouquet Naturane Cero, con la que "vamos mejorando cada año", como ha concluido Carlota Pardo.

Elena Sánchez