La campaña tiene el objetivo de poner en valor la sandía, obtenida primero en los invernaderos de Almería, así como desde los cultivos al aire libre del Levante en fechas más avanzadas.

Durante su intervención, Juan Colomina, delegado de COEXPHAL, ha remarcado que los agricultores y las empresas almerienses han conseguido hacer un gran trabajo para recuperar el sabor tradicional de este producto y que gracias a eso ya se puede disfrutar en primavera en España y Europa de esta fruta con total calidad.

La directora general de Bioline, María José Pardo, como patrocinadores de la campaña, ha manifestado el orgullo que representa para su empresa estar al lado de esta campaña ya que desde Bioline Iberia "trabajamos constantemente en ofrecer biosoluciones e insectos beneficiosos, así como polinizadores para producir no sólo sandías, sino toda una gama de frutas y hortalizas de la forma más sostenible, a partir de una agricultura que hace del control biológico una de las herramientas fundamentales para su desarrollo", ha afirmado.

Por su parte, el diputado de Presidencia, Fernando Jiménez, ha destacado que no sólo tenemos la suerte de tener la primera sandía, sino la que tiene más sabor y más saludable del mercado. Y todas las administraciones públicas, no sólo la Diputación, debemos apoyar a todos los productores y agricultores de la provincia.

Igualmente, y a nivel local, #LaPrimeraSandíaEuropea se presentará en rueda de prensa el próximo jueves en la feria Expolevante, en Níjar, precisamente una de las zonas productoras de esta singular y sabrosa cucurbitácea.

Este año, la campaña hace hincapié en el mismo hashtag pero añade algunas novedades. La primera sandía europea protagoniza un spot animado en el que se acompañada de su "inseparable" abejorro (Jorro) e inicia su tour por los principales mercados europeos. El spot ha sido una producción de la agencia AColor y ha contado con la animación de Víctor Miralles.
Para esta campaña, la primera sandía europea se convierte en "la superestrella del verano" triunfando por Europa y en el mercado español. Asimismo, anima a los consumidores a fijarse en la etiqueta de origen y disfrutar de su dulce sabor.

En las ediciones anteriores de la campaña, las principales acciones fueron de carácter digital, fundamentalmente, se creó una estrategia de contenido para incentivar el consumo de las sandías producidas en Almería y en Granada, consideradas las primeras de Europa.

Destino: Europa

Aunque todo apunta a un descenso en la producción de sandía protegida en la presente campaña 2021/22, la evolución de las últimas cinco campañas ha sido positiva, pasando de las 441.831 toneladas en 2016/17 a las 549. 986 toneladas alcanzadas en la campaña 2020/21 sólo en Almería, cifra que coloca a esta provincia en líder absoluto con un 94,4% del total de España y el 98,7% de Andalucía.

Al igual que sucede con otras frutas y hortalizas españolas, el principal destino de estas hermosas cucurbitáceas es Alemania. Los consumidores teutones disfrutaron el año pasado de 189.000 toneladas de sandía, seguidos de los franceses (71.644 toneladas), polacos (42.916 t), holandeses (34.846 t), suecos (31.341 t), y británicos (24.000 t).

La campaña La Primera Sandía Europea está impulsada por COEXPHAL, con el patrocinio de Bioline Iberia y Sabores Almería de la Diputación Provincial de Almería, y toda la información sobre la misma puede verse en la página web LaPrimeraSandíaEuropea.