La compañía Semillas Fitó convocó, este mes de marzo, a periodistas especializados en agricultura en sus instalaciones de Cabrera de Mar (Barcelona) para hacer una presentación oficial de su nuevo posicionamiento de marca, que ya tuvo una primera puesta de largo en la pasada edición de Fruit Logistica y que llega bajo el lema ‘Mejorar la alimentación está en nuestros genes’.

Proceso de reflexión

Elisabet Fitó, directora de Corporate Affairs, fue la encargada de hacer una clarificadora explicación sobre este extenso proceso para renovar el propósito, la visión y los valores de una compañía que, en cualquier caso, lleva ya más de 140 años mostrando su compromiso con el sector. Elisabet Fitó se acompañó en su intervención de Dámaris Moreno, responsable de Comunicación Corporativa, y de Israel Roca, director de Marketing y Ventas Hortícolas.

Generar riqueza sostenible en toda la cadena agroalimentaria mediante la semilla, gracias a equipos realizados y comprometidos. Esta es la nueva hoja de ruta de Semillas Fitó, su nuevo propósito que, además, se articula entorno a cuatro valores. “Hemos mantenido los valores de visión a largo plazo y profesionalidad en cada solución que proponemos, pero hemos añadido otros dos valores a nuestra forma de operar como son, por un lado, la cercanía, ya que nos consideramos una organización accesible que generamos confianza a nuestros clientes, proveedores, trabajadores... y, por otro lado, nos guía el valor del trabajo en equipo, ya que logramos nuestros objetivos de forma colaborativa y respetuosa, buscando un clima de respeto, compromiso y ayuda mutua”, indicó Elisabet Fitó.

Mejorar la alimentación

La renovación de este posicionamiento es resultado de un largo proceso de reflexión, llevado adelante a través de un análisis interno pero también externo, que detalló Israel Roca ante los periodistas especializados y que finalizó exponiendo la una nueva visión para la división de hortícolas de Fitó: ser el partner experto en semillas a nivel global en fruit vegetables & large seeds. En este sentido, Roca puso sobre la mesa la dilatada experiencia de Fitó en el sector que, con sede en Barcelona, cuenta con diez filiales en el mundo y tiene presencia directa en otros diez países de cuatro continentes.

En esta nueva etapa, la empresa confirma su compromiso en contribuir a la cadena agroalimentaria desde sus semillas: a abordar retos globales como la seguridad alimentaria (con variedades más productivas o con más resistencias a enfermedades), o la reducción del desperdicio alimentario (con variedades que tengan mayor postcosecha).

La campaña creativa de este lanzamiento tiene como eje central dos manos de diferentes razas que se entrecruzan y transmiten esa idea de cercanía, integridad y compromiso que ha caracterizado a esta empresa familiar.

Almudena Fernández