Este viernes, el Museo de la Guitarra Española de Almería ha acogido la jornada ‘Retos y Oportunidades en la Comunicación del Sector Agroalimentario Andaluz. Particularidades del Caso Almeriense’, un evento organizado por Dircom Andalucía en colaboración con Cosentino. La jornada ha reunido a expertos del ámbito de la comunicación y la agroindustria para analizar la importancia de la estrategia comunicativa en el sector y los desafíos específicos que enfrenta Almería.                

La presidenta de Dircom Andalucía, Vanessa Moreno Rangel, ha inaugurado el encuentro destacando el papel clave de la comunicación en las organizaciones y su capacidad para generar impacto con recursos limitados. “Somos expertos en hacer mucho y tener mucho impacto con poco presupuesto”, ha señalado, subrayando que los profesionales del sector tienen un valor estratégico esencial. Además, ha defendido la necesidad de mantener una escucha activa en un entorno cambiante y ha resaltado el papel de la comunicación en el diálogo social sobre temas clave para la agricultura almeriense, como la integración de la inmigración. “La comunicación está viviendo su momento más sexy”, ha afirmado.                

En el posterior coloquio, moderado por Santiago Alfonso, vicepresidente de Comunicación y Reputación Corporativa de Grupo Cosentino, se han abordado los principales retos y oportunidades de la comunicación en el sector agroalimentario andaluz, con especial énfasis en la situación almeriense.                

Luis Miguel Fernández, gerente de Coexphal, ha puesto de manifiesto la importancia de mejorar la percepción pública de la producción en invernadero. “Nos tomamos muy en serio la comunicación”, añadía, poniendo como ejemplo iniciativas como la campaña CuteSolar, en la que se han invertido recursos para trasladar a la sociedad europea los beneficios del modelo agrícola almeriense y de la producción bajo plástico.              

Por su parte, José Manuel Bretones Martínez, presidente de la Asociación de Periodistas de Almería, ha destacado la evolución en el tratamiento informativo de la agricultura. “Hoy en día se habla sin problema de términos y tecnologías agrícolas en los medios, algo impensable hace unos años”, ha explicado. También ha señalado que la necesidad de optimizar el uso del agua ha marcado un punto de inflexión en la comunicación del sector y ha recordado que todavía existen retos por afrontar, como la falta de acceso a internet en algunas zonas agrarias de la provincia.                

Dircom, la Asociación de Directivos de Comunicación en España, cuenta con más de 1.100 asociados y tres décadas de trayectoria en la promoción del valor estratégico de la comunicación. Con esta jornada, la organización ha puesto en el centro del debate el papel fundamental de la comunicación en el sector agroalimentario andaluz y ha resaltado las particularidades de un modelo, el almeriense, que sigue siendo referente en innovación y crecimiento.  

Luis Saracho