AGF y BASF | Nunhems han querido reconocer el papel crucial de los productores en el impulso de Sandía Fashion^®, una marca con más de 20 años en el mercado reconocida y valorada por la comercialización y los consumidores finales. Por ello, a la reciente creación del Club de Productores de Fashion^® (una comunidad exclusiva para estos agricultores que apuestan por la excelencia, la innovación y el sabor auténtico) se ha unido la entrega de reconocimientos en un acto celebrado, el pasado 19 de junio, en Roquetas de Mar.

En concreto, los productores que fueron galardonados, en distintas categorías, con semillas o viajes fueron los siguientes: Juan Vicente Martín, Rafael Santigo Cervilla, Damián Antequera Ocaña y Rafael Jacinto Alonso.

El acto lo inició Joaquín Hidalgo, director general de Sandía Fashion^®, quien habló de los pilares de este proyecto: “Por un lado permitió reunir a empresas que son competidoras entre sí (actualmente once) colaborando de manera estratégica y compartiendo información en favor de una misma marca de fruta; el segundo pilar fue establecer protocolos de producción y calidad; un tercer pilar sustentado en una inversión de Marketing continuada en el tiempo para generar la demanda en el consumidor que ha hecho que sandía Fashion® sea un proyecto reconocido por toda la cadena de valor en toda Europa”.

A este mismo respecto, Joaquín Hidalgo remarcó que la verdadera fortaleza de sandía Fashion® “es que se trata de un proyecto de producción y el verdadero éxito sois vosotros”, dijo ante un público repleto de productores en invernadero de esta fruta.

El segundo en tomar la palabra fue Crisanto Ampuero, responsable I+D del grupo AGF, quién realizó un recorrido por las dos últimas décadas y el trabajo realizado para convertir a sandía Fashion^® en la referencia que es hoy día. Ampuero alertó del riesgo de confiarse una vez logrado el éxito que, además, achacó a cuatro actores de este proyecto: el productor; los encargados del desarrollo genético; los gestores, es decir, quienes deciden la estrategia de marketing o comercial; y, finalmente, los consumidores.

Crisanto Ampuero se refirió igualmente a las ventajas de pertenecer a este Club de Productores de Fashion^®, cuya primera fase se ha centrado en los agricultores de invernadero pero llegará también a los de aire libre. “Podrán conectar con otros agricultores, compartir información e ideas, acceder a recomendaciones de manejo o soporte técnico personalizado y, además, participar en eventos exclusivos en los que aprender, compartir y disfrutar, haciendo así crecer su negocio”, indicó. Todo ello, además, en un contexto en el que sandía Fashion^® supone garantía de imagen y prestigio, de pertenencia a un proyecto europeo con gran inversión que, además, supone confianza y seguridad para la cadena de valor.

La última de las intervenciones corrió a cargo de José Navarro, presidente de Grupo AGF, en cuya intervención hizo referencia a su propia trayectoria como agricultor de sandía que se remonta hasta 50 años atrás. Al respecto señaló como éxito de esta trayectoria los “controles de calidad internos ante clientes muy exigentes” acabando con prácticas como el corte en verde y llevando a cabo “iniciativas que no se habían hecho nunca”. Finalmente, el presidente de Grupo AGF se mostró convencido de que sandía Fashion® es “aún un proyecto que tiene futuro” en base a esa buena organización y buen hacer de los productores dedicados a ello.

Almudena Fernández