El objetivo de esta promoción internacional es fomentar la presencia de marcas andaluzas en un sector que representa una cuota de mercado del 40% en Reino Unido y Alemania, y del 30% en Francia y que genera al año en Europa más de 45.000 millones de euros. La feria está organizada por Private Labels Manufacturers Association, una entidad con sedes en Amsterdam y Nueva York, que patrocina tres ediciones anuales en Europa, EEUU y Japón. La muestra reúne a profesionales de supermercados y grandes almacenes, y los productos que se exponen son aquellos susceptibles de ser vendidos bajo marca blanca o de distribuidor. Andalucía contará con pabellón propio en el área expositiva de productos no comestibles (droguería) mientras que en la zona agroalimentaria las empresas andaluzas formarán parte del expositor de la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB). A este certamen acuden más de 7.900 compradores procedentes de 90 países y es la décima vez que recibe el apoyo de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte con la colaboración del Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio.