La Cámara de Comercio de Almería, junto a representantes de ABS Escuela de Negocios y el director del programa, ha presentado Effective Marketing for Businesses in European Regions (EMBER), ‘Pasaporte al Comercio’ en España. El objetivo de este programa, según declaraciones del director del mismo a Andalucía Investiga, Jonathan Swift, es proporcionar a las pequeñas y medianas empresas (Pymes) la información y recursos necesarios para su expansión comercial por diferentes países europeos, a través de “estrategias de mercado eficaces”. Asimismo, Swift ha explicado que generalmente las Pymes no disponen de los recursos necesarios para poder analizar y organizar la información para la exportación de sus productos o servicios. Por este motivo, la Universidad de Salford en Manchester ha creado ‘Pasaporte al Comercio’. Se trata de un programa piloto, cuya única sede española se encuentra en Almería, y que facilita el acceso a las empresas a la información cultural y comercial de los países con los que éstas desean establecer contacto. “La cultura es el aspecto más importante” en los negocios “porque influye en el comportamiento del consumidor” y además, porque en última instancia los acuerdos empresariales se “hacen entre personas”, según Jonathan Swift. Sin embargo, estos datos son los más difíciles de encontrar y de ahí parten los objetivos de EMBER.