Nace la primera agencia para la promoción de flores y plantas de España

Con el objetivo de relanzar la demanda de flores y plantas en todo el país, se ha creado la Asociación Española para la promoción del Consumo de Flores y Plantas, con sede en Valencia. España es uno de los países europeos donde menos se gastan los ciudadanos en flores y plantas, en concreto 32 euros por habitante y año. Sin embargo, en Holanda se llega a los 50 euros, en Alemania a los 80, y en Suiza el gasto por ciudadano y año es de 125 euros. “La cuota de mercado la podemos superar porque es escasa, sobre todo en comparación a la europea. Ese es nuestro gran objetivo”, afirma Vicente Peris Alcayde, presidente de la Junta Directiva. Para ello antes es necesario concienciar a todos los agentes económicos del mercado, de esta forma podrán sumarse a la iniciativa. “Durante los primeros seis meses o el primer año hay que darnos a conocer entre los ofertantes, a partir de ese momento empezaran las acciones de promoción, publicidad y marketing, a todos los niveles” explica Vicente Peris. Las acciones a realizar todavía no están concretadas, pero se piensa en dar a conocer las plantas y las flores en sus estaciones naturales, por ejemplo, y declararlas como productos del mes. Así, los consumidores conocerán cuáles son las estaciones de cada flor, cuándo hay que plantarlas y cuando crecerán.

La Asociación tiene como espejo a seguir su homónima en Holanda, porque para Vicente Peris, España se encuentra a “años luz” de Europa y en concreto de Holanda o Alemania. “Debemos aumentar los consumos, y eso sólo lo conseguiremos por medio de acciones de marketing”, añade Vicente. Esta institución, promovida por el Comité de Flores y Plantas de Fepex y con la colaboración de IBERFLORA, integra diversas organizaciones profesionales. Por el sector de la producción participan la Asociación Profesional de Flores, Plantas y Afines de la Comunidad Valenciana; la Federación de Agricultores Viveristas de Cataluña; la Asociación Profesional de Horticultura de Aragón, Navarra, Rioja y Soria; Asociación de Productores de planta Ornamental de Galicia ; Asociación de Floricultores y Viveristas de Andalucia, la Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y plantas de Canarias y Sociedad Española de Horticultura. La sede queda registrada durante el primer año en Feria Valencia, desde allí se llevarán a cabo las labores de gerencia y coordinación de campañas de promoción de flores y plantas, así como acciones de relaciones públicas. La creación de la asociación se remonta a 1998 cuando se preparó un primer programa de promoción de la horticultura española, auspiciado por la UE y por el Ministerio de Agricultura, así como por diversas aportaciones de las asociaciones que hoy componen la agencia. Finalmente, las diferentes acciones se consolidaron en 2005 con la creación de la Asociación.