La Asociación tiene como espejo a seguir su homónima en Holanda, porque para Vicente Peris, España se encuentra a “años luz” de Europa y en concreto de Holanda o Alemania. “Debemos aumentar los consumos, y eso sólo lo conseguiremos por medio de acciones de marketing”, añade Vicente. Esta institución, promovida por el Comité de Flores y Plantas de Fepex y con la colaboración de IBERFLORA, integra diversas organizaciones profesionales. Por el sector de la producción participan la Asociación Profesional de Flores, Plantas y Afines de la Comunidad Valenciana; la Federación de Agricultores Viveristas de Cataluña; la Asociación Profesional de Horticultura de Aragón, Navarra, Rioja y Soria; Asociación de Productores de planta Ornamental de Galicia ; Asociación de Floricultores y Viveristas de Andalucia, la Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y plantas de Canarias y Sociedad Española de Horticultura. La sede queda registrada durante el primer año en Feria Valencia, desde allí se llevarán a cabo las labores de gerencia y coordinación de campañas de promoción de flores y plantas, así como acciones de relaciones públicas. La creación de la asociación se remonta a 1998 cuando se preparó un primer programa de promoción de la horticultura española, auspiciado por la UE y por el Ministerio de Agricultura, así como por diversas aportaciones de las asociaciones que hoy componen la agencia. Finalmente, las diferentes acciones se consolidaron en 2005 con la creación de la Asociación.