La Asociación 'Cinco al Día' y la Organización de Consumidores y Usuarios han puesto en marcha un Observatorio de Publicidad de Frutas y Hortalizas que ejercerá su labor al margen de Autocontrol y que abordará los mensajes que reciben los padres, principales responsables de la alimentación de los niños. Porque, según la OCU, la mayoría de los consumidores responsables de menores de 13 años presta más atención a las alegaciones publicitarias que a la información aportada por las tablas nutricionales de los envases. La Asociación para el Autocontrol de la Publicidad, AESA, es consciente y para ello también analizará la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a todos los públicos y está trabajando en el Reglamento Europeo sobre Alegaciones Nutricionales y de Propiedades Saludables en los Productos Alimenticios, que podría entrar en vigor en 2007. Entre los incumplimientos detectados por la Asociación para el Autocontrol de la Publicidad, que evalúa los anuncios sobre alimentación y bebidas de las empresas adscritas al Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos Dirigida a Menores (PAOS), figuran el recurso a famosos, el mensaje de que un producto dará más prestigio entre sus amigos a quien lo consulta o el insinuar que un alimento puede ser sustitutivo de las comidas principales. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) y la asociación Cinco al Día consideran que la autorregulación no es suficiente. Juan Manuel Hidalgo, de Cinco al Día, no es partidario de que sean los propios anunciantes quienes valoren la idoneidad del anuncio y "solicita medidas administrativas efectivas y ágiles, no grupos de trabajo que estudien la publicidad que está implantada desde hace años", alude en referencia a una Comisión de Seguimiento del PAOS que acaba de crear la AESA y cuya misión será formular recomendaciones.