En el caso de la promoción que se está desarrollando en Reino Unido, y que ha comenzado en algunas cadenas de supermercados y en otras se ha retrasado hasta enero, será exactamente igual a la publicidad que recibirán los consumidores alemanes a excepción de que los ingleses no tendrán degustaciones ya que las cadenas de distribución de este país no son partidarias de colaborar en estas actividades. «En Reino Unido la promoción que se va a desarrollar es la segunda parte y la primera parte se desarrolló en mayo con el melón con el sello GS y en diciembre y enero tomate, pimiento y pepino con esto sello», considera el director de promoción y marketing de Coexphal. Estas campañas cuentan con un presupuesto económico de 150.00 euros en Alemania y de 180.000 en Reino Unido y ambas durarán dos semanas. La de Inglaterra es la segunda fase de la iniciada el pasado mes de mayo con la promoción de melones en grandes cadenas de distribución. Estas dos campañas cuentan con una subvención del 70% del presupuesto total por parte del Instituto de Comercio Exterior, Icex y la Agencia Andaluza de Promoción Exterior, Extenda. Con el lema ‘Viva el sabor de España’ los alemanes conocerán a través de degustaciones, folletos publicitarios y de información, recetarios y otros materiales publicitarios las características y posibilidades del pimiento de Almería con el sello de calidad Guarantee Securitam. Durante el tiempo de duración de la campaña promocional del pimiento se introducirá en las cadenas de supermercados y grandes superficies comerciales del país germano cocmo pueden ser Edeka, que es la más importante, Metro, Kaufland, Kaiser’s Tengelmann y Tegut. Al igual que sucediera en años anteriores Cajamar, Extenda y la Diputación Provincial de Almería cofinanciarán este año la presencia del sello de calidad GS en la feria internacional de producto fresco más importante del mundo, Fruit Logística 2006 que se celebrará del dos al cuatro de febrero con la participación dentro del pabellón agrupado que organiza la Cámara de Comercio de Almería. Guarantee Seguritam está integrada por un conjunto de 17 empresas del sector productor y comercializador de Almería, entre todas, se cuenta con un total de más de 6.000 hectáreas cultivadas, instalaciones desde el norte de Almería hasta la zona de Poniente y la costa granadina, nueve productos diferentes y una producción anual de unas 400.000 toneladas. Todos los productos cumplen la norma más estricta que existe para la producción protegida, la UNE 155.001: 2001. Las empresas asociadas que utilizan el sello Guarantee Securitam son Murgiverde, Agrosur, Agrupapulpí, Cabasc, Campovícar, Canales, Casur, Cirera, Costadulce, Ejidoluz, Ejidomar, Ferva, Indasol, Las Hortichuelas, Nature Choice, San Isidro Labrador y Vicasol. Inconvenientes Las actividades de promoción realizadas en los puntos de venta, en destino, son muy importantes para el sector comercializador almeriense, ya que la cercanía al consumidor es máxima y con ella se consiguen grandes resultados. El problema que presentan este tipo de campañas es que tienen un elevado coste económico. «Para nosotros son muy interesantes esas campañas el problema es que la promoción que se dirige directamente en el consumidor normalmente cuesta mucho dinero y por eso estamos pendientes siempre de la ofertas y del apoyo por parte del ICEX y de EXTENDA, de momento se realizan este tipo de campañas tan sólo en Alemania y Reino Unido», apuntó Schwiebelmann Tanto la presencia en ferias monográficas del sector como las promociones en el punto de venta forman una parte importante de todo el trabajo de promoción y marketing de este sello. En este año se han presentado los productos de Guarantee Securitam de calidad en Fruit Logística, Berlín y en Euroagro, Valencia. Mª Belén Garre