Las actividades emprendidas por la Asociación ‘5 al día’ constituyen una serie de puntos relacionados con las áreas de Relaciones Públicas donde se ha constituido un gabinete de prensa para apoyar y dar credibilidad a los mensajes publicitarios. Desde el área de publicidad se tratará de concienciar al público objetivo de la importancia de consumir cincos raciones diarias de frutas y hortalizas frescas, de recuperar su carácter insustituibles, a través de una campaña de publicidad notoria, fresca, divertida, educativa y fácil de recordar. Otra de las actuaciones más importantes son las emprendidas en los puntos de venta. Por un lado, está la Promoción Especial “5 al día” donde los días cinco de cada mes, los establecimientos adheridos a la Campaña potenciarán la venta de frutas y hortalizas frescas aplicando descuentos en su compra. Del mismo modo, a los lugares de venta se desplazarán animadores en grandes superficies para informar sobre la campaña proporcionando folletos, adhesivos, revistas, etcétera. Los regalos promocionales serán otra forma de incentivar la compra y consumo de frutas y hortalizas. Para atender al público primario de estas acciones, niños, adolescentes y familias jóvenes de edad inferior a treinta y cinco años con niños pequeños se han diseñado actividades para llegar a éstos en distintos ámbitos como colegios, donde se distribuirá material pedagógico ajustado las necesidades educativas de cada ciclo escolar. Desde los colegios se organizarán visitas extraescolares donde los alumnos se trasladarán al lugar de visita (Mercados Centrales) para tomar contacto con diferentes especialidades de frutas y hortalizas frescas, recibirán información sobre los productos así como, también se harán degustaciones de los mismos. Además para los más pequeños se han creado personajes que vivirán emocionantes aventuras teniendo a las frutas y hortalizas como protagonistas y que acercarán estos alimentos a los niños. A través de internet los niños y jóvenes podrán encontrar aventuras animadas de estos personajes, juegos, recetas divertidas y curiosidades. Por otro lado, se realizará una Revista ‘5 al día’ dirigida al público infantil/juvenil con contenidos relacionados con las frutas y hortalizas. Ésta se distribuirá en los comedores de los colegios adheridos los días cinco lectivos de cada mes. Por último, la asociación ‘5 al día’ patrocinará la celebración de Torneos inter-escolares de Baloncesto. El objetivo principal de la campaña es frenar significativamente la tendencia descendente en el consumo de frutas y hortalizas frescas en la sociedad española, y concienciar así, de lo importante que es consumir cinco raciones diarias de productos hortofrutícolas. Con esta iniciativa también se pretende lograr un aumento del consumo per cápita de frutas y hortalizas frescas, que ascendió en el año 2000 a doscientos veinte kilos por persona y año, lo que sitúa a España comos sexto consumidor de estos productos en el Unión Europea por detrás de Grecia, Alemania, Italia, Austria y Francia. La campaña quiere incidir especialmente en las familias jóvenes de menos de treinta y cinco años, y en niños y adolescente puesto que el consumo de frutas y hortalizas en esta franja de la población es muy inferior al recomendable. Esta campaña está financiada en un setenta por ciento por las administraciones públicas, siendo el cincuenta por ciento aportado por la Unión Europea y el veinte por ciento el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) y fue presentada en Madrid el pasado martes quince de junio por la ministra de Agricultura, Pesca y Alimentación, Elena Espinosa. M. Belén Garre ir a alimentos para tu salud