La cooperativa hortofrutícola Anecoop, con sede en Valencia, ha puesto en marcha el plan ‘Cítricos Rentables’, que será el eje conductor de la campaña que se iniciará en breve. Con este plan, Anecoop pretende conseguir, en primer lugar, que todos los agentes que intervienen en el mercado de los cítricos trabajen conjuntamente por darle transparencia a los intercambios comerciales, valor añadido al producto y un precio justo al agricultor. Para alcanzar este objetivo, Anecoop ha decidido congregar a todo su equipo, así como a los rectores y profesionales de sus cooperativas asociadas para unificar sus estrategias comerciales en todo lo referido a clientes, productos, mercados y promociones. Con este plan, Anecoop se suma a la iniciativa del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (Mapa) y de la Generalitat Valenciana de poner en marcha una lonja que fije los precios en origen del mercado de los cítricos y que se prevé comenzará a funcionar este otoño. Por otro lado, el plan ‘Cítricos Rentables’ consiste en transmitir a toda la cadena la importancia que tiene defender los valores diferenciales de los cítricos.